Bereits im Mai 2022 kündigte Mercedes erstmals Pläne für eine neue Luxus-Untermarke an, doch seitdem gab es keine Neuigkeiten mehr. Im Rahmen der Geschäftszahlen für 2023 verwendete der Stuttgarter Autobauer jedoch erneut das gleiche Teaserbild, um die Markteinführung des ersten Modells anzukündigen.